Instagram vuelve a sacudir a creadores, marcas y community managers con un cambio clave en su sistema de descubrimiento de contenidos. La red social propiedad de Meta anunció oficialmente que limitará la cantidad de hashtags que se pueden utilizar en cada publicación o Reel, estableciendo un máximo de cinco etiquetas por contenido, muy lejos del antiguo límite de hasta 30 hashtags.
Esta decisión marca un punto de inflexión en la forma en que los usuarios deberán optimizar su visibilidad dentro de la plataforma, confirmando algo que Instagram viene señalando desde hace tiempo: los hashtags ya no son el motor principal del alcance.
Menos hashtags, mejores resultados
Según explicó la compañía, el objetivo de esta medida es mejorar la experiencia de los usuarios y optimizar el descubrimiento de contenido relevante. Instagram sostiene que el uso excesivo de hashtags, especialmente aquellos genéricos o poco relacionados con el contenido, ha generado prácticas de “relleno” que no aportan valor real ni a los creadores ni a la audiencia.
Desde la cuenta oficial de Instagram Creators, la plataforma fue clara: utilizar hasta cinco hashtags bien seleccionados y específicos puede mejorar el rendimiento de una publicación y ofrecer una experiencia más limpia y efectiva a quienes consumen contenido.
“Hemos comprobado que usar menos hashtags (hasta cinco), pero más relevantes, puede mejorar tanto el rendimiento del contenido como la experiencia de las personas en Instagram”, señaló la empresa.
Los hashtags genéricos pueden perjudicar tu alcance
Uno de los puntos más relevantes del anuncio es la advertencia contra el uso de hashtags amplios y muy populares como #reels, #explore o #viral. Aunque durante años fueron utilizados para intentar ganar visibilidad, Instagram asegura que estas etiquetas no ayudan a aparecer en la sección Explorar ni en las recomendaciones, e incluso podrían afectar negativamente el rendimiento del contenido.
En su lugar, la plataforma recomienda elegir hashtags que estén directamente relacionados con el tema del post. Por ejemplo, en lugar de usar etiquetas genéricas, los creadores de contenido de belleza deberían optar por hashtags específicos de maquillaje, skincare o estética, apuntando a una audiencia realmente interesada.
De la fase de prueba al cambio definitivo
Este ajuste no llega de manera sorpresiva. Meses atrás, varios usuarios reportaron que Instagram estaba probando límites aún más estrictos, permitiendo solo tres hashtags por publicación. Incluso aparecieron notificaciones dentro de la app alertando sobre esta restricción.
Finalmente, Meta decidió establecer el límite en cinco hashtags, lo que parece ser el resultado definitivo de ese período de pruebas.
Los hashtags ya no impulsan el alcance
Adam Mosseri, CEO de Instagram, ya había anticipado este cambio al afirmar que los hashtags no son una señal clave para la distribución del contenido. En la actualidad, el algoritmo prioriza factores como la relevancia del contenido, la interacción, el tiempo de visualización y el interés real del usuario, por encima de las estrategias tradicionales de etiquetado.
Un nuevo enfoque para creadores y marcas
Esta actualización deja un mensaje claro: el éxito en Instagram ya no depende de inundar las publicaciones con hashtags, sino de crear contenido auténtico, relevante y atractivo. Para los creadores y marcas, el desafío ahora es comprender mejor a su audiencia, optimizar descripciones, usar palabras clave naturales y apostar por la calidad antes que la cantidad.
Instagram sigue evolucionando, y con este cambio redefine las reglas del descubrimiento de contenidos en la plataforma. Adaptarse ya no es opcional: es la clave para seguir siendo visible.